出品|時(shí)尚背后的秘密®
主編|劉佩芳
時(shí)光飛逝，時(shí)尚背后的秘密®️全新策劃的“好衣人生”2022第一季雖遲但到！自7月18日第一場的陳野槐，到9月23日第五場的洪伯明，五位“好衣出品人”一一登場，實(shí)力詮釋了“好衣出品人”——深耕服裝⾏業(yè)⼗年以上，對(duì)本⼟⽂化和時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展有獨(dú)到態(tài)度和實(shí)踐，持續(xù)打磨某⼀服裝單品，達(dá)到品種、品質(zhì)及品牌新⾼度的“好衣人生”入選標(biāo)準(zhǔn)。每位“好衣出品人”均獲得了“時(shí)尚背后的秘密”傳播矩陣的多平臺(tái)直播，公號(hào)圖文和短視頻全網(wǎng)推送，走心用力的推廣不僅獲得了均場過百萬的傳播流量，更在消費(fèi)者心中樹起來一面旗幟：“好好做衣服，好好過日子”的人生果然很香！
9月26日，時(shí)值2023春夏上海時(shí)裝周舉辦期間，各個(gè)showroom都聚集了不少人好衣美的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)始人/主理人。秘主特別邀請(qǐng)了兩位行業(yè)資深專家DADASHOWROOM主理⼈葉琪崢、COTTON INCORPORATED亞洲供應(yīng)鏈營銷副總監(jiān)林蓓，再加上《華衣網(wǎng)》、《悅尚界》、《第一紡織網(wǎng)》的媒體伙伴一起，為下一季的“好衣人生”尋找更多的備選“好衣出品人”。
當(dāng)天，獲得“好衣出品人提名卡”的三位設(shè)計(jì)師劉祎瑋、程澄、張韻文一一走進(jìn)“秘主愛問”直播間，分享了自己的設(shè)計(jì)主張與好衣產(chǎn)品，專家們也分別從時(shí)尚趨勢、品牌價(jià)值建設(shè)的角度，給出了自己發(fā)卡的專業(yè)理由。
更令人開心的是，經(jīng)過一個(gè)多月幾個(gè)回合的打磨之后，“陸坤新奇袍✖️好衣人生”的定制旗袍正式定版出爐。COTTON INCORPORATED高級(jí)市場經(jīng)理陳穎琦親自穿著樣衣，現(xiàn)場分享了自己的著裝體驗(yàn)：“這個(gè)旗袍用的是棉質(zhì)彈力牛仔布，很舒適、活動(dòng)性也很好。款式方面，雖然是旗袍，但陸坤老師在設(shè)計(jì)時(shí)將領(lǐng)子減低了幾毫米，對(duì)大多數(shù)人就很友好了，中式的盤扣與棉質(zhì)蕾絲花邊的點(diǎn)綴，優(yōu)雅時(shí)尚又不浮夸，能適合更多場景。”焦心等待的六位中獎(jiǎng)幸運(yùn)粉絲距離領(lǐng)到自己獎(jiǎng)品的日子越來越近了哦~
而本場“番外篇”為幸運(yùn)粉絲們準(zhǔn)備的禮物，同樣來自陸坤的設(shè)計(jì)，COTTON INCORPORATED特邀陸坤設(shè)計(jì)了“⽣肖兔”布偶：用材是帶有波點(diǎn)的斜紋牛仔布，內(nèi)芯填充天然環(huán)保蕎麥粒，貼膚安全放心還有自然清香，可活動(dòng)的手腳能夠自由擺出多種造型，一出場就“萌翻眾生”，直播期間以及直播后，秘主就收到了眾多粉絲“想要抱一只回家”的信息~無奈聽說限量200只，本場獲獎(jiǎng)的七位秘粉就好好珍惜吧！
9月26日13:00 ，2023春夏上海時(shí)裝周官方showroom-DADASHOW現(xiàn)場，一隊(duì)人馬經(jīng)過巡館和考評(píng)，DADASHOW主理⼈葉琪崢、COTTON INCORPORATED亞洲供應(yīng)鏈營銷副總監(jiān)林蓓與秘主，從各自的角度出做出了決定，三張“好衣出品人提名卡”慎重發(fā)出，三位設(shè)計(jì)師從60余個(gè)品牌中脫穎而出。
憑什么這三位設(shè)計(jì)師能一舉“虜獲”推薦官的心，拿下各位推薦官手上唯一僅有的那張?zhí)崦ǎ渴窃O(shè)計(jì)的創(chuàng)意？還是細(xì)節(jié)的把握？亦或者商業(yè)的表現(xiàn)力？她們身上，又有著怎樣讓人忍不住耐心聆聽的好衣人生故事？
DADASHOWROOM主理⼈葉琪崢 👉 CHENGCHENG創(chuàng)始人程澄
發(fā)卡理由：CHENGCHENG品牌給我的感覺是非常的純真。我從程澄的設(shè)計(jì)中能夠看到她將她內(nèi)心的想法通過產(chǎn)品表達(dá)出來了。事實(shí)上，我認(rèn)識(shí)她是在2020年中國國際時(shí)裝周 的“10+3 showroom 青年設(shè)計(jì)師計(jì)劃”，當(dāng)時(shí)她獲得了第一名，她的作品給我留下了很深的印象。今年她參加DADASHOWROOM，現(xiàn)場銷售很不錯(cuò)，我非常看好她。
快問：最喜歡的歌曲？
快答：The orb樂隊(duì)的歌曲，這是由四位老爺爺組成的樂隊(duì)，他們的音樂很前衛(wèi)，會(huì)融入汽笛、人聲、打乒乓球的聲音等生活中的聲音，非常有意思。我有兩場秀都用了他們樂隊(duì)的音樂。
秘主：本季你最推薦的MUST HAVE是哪⼀款？為什么？
程澄：今天我穿著的上衣就是新系列的主打印花，也是我們的經(jīng)典款外套，它看似是一個(gè)西裝，其實(shí)是落肩、大寬袖的設(shè)計(jì)，靈感主要來源于中國的一個(gè)小漁村 - 蟳埔村的傳統(tǒng)服飾廓形，與“簪花圍”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。我把西方的設(shè)計(jì)理念與東方的傳統(tǒng)結(jié)合，打造平面化的視覺，設(shè)計(jì)出的這款西服可以鋪成平面。
秘主：本季上海時(shí)裝周服裝服飾展貿(mào)訂貨會(huì)你有什么“⼩⽬標(biāo)？
程澄：希望越來越多的人看到我們品牌，喜歡我們的設(shè)計(jì)。我們的設(shè)計(jì)在色彩和印花上非常有特點(diǎn)，看似很花，但上身特別實(shí)穿、洋氣。而且不同季的LOOK之間可以自由組合穿搭。如我今天內(nèi)搭的就是22春夏的吊帶裙，和23春夏新款組合絲毫不突兀。
秘主：在不確定因素這么多的環(huán)境⾥，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還被需要嗎？還有必要嗎？
程澄：肯定有必要！越是不確定的情況下，越要保持自己的初心，回歸自己最初想要做什么、想要表達(dá)什么的心境。所以，拋開外界環(huán)境的影響，每一季真正去表達(dá)自己，做好自己想做的事情才是重點(diǎn)。
COTTON INCORPORATED亞洲供應(yīng)鏈營銷副總監(jiān)林蓓 👉 FLONAKED主理人張韻文
發(fā)卡理由：在我看來，時(shí)尚是一些人崇尚、并希望通過穿著去詮釋的一種生活方式。除了直觀看得見的部分，如顏色、花型、面料、款式外，還有很多內(nèi)在的因素，包括它是不是用料環(huán)保，有沒有一定的功能性，穿著是否舒適……我選擇FLONAKED主理人Wendy Zhang張韻文，是因?yàn)樗淖髌非泻狭宋覍?duì)時(shí)尚外在和內(nèi)在因素的雙重要求。
快問：最喜歡的書？
快答：柳井正的自傳《一勝九敗》，里面描述了他怎么從無到有，搭建公司，再到后面集團(tuán)壯大后的自我反思。看這本書的時(shí)候正好是我創(chuàng)業(yè)前期，每條都做了筆記，是直到現(xiàn)在都讓我很受用的一本書。
秘主：本季你最推薦的MUST HAVE是哪⼀款？為什么？
張韻文：我今天身上穿的這件印花外套，用的是比較適合做防曬服面料的進(jìn)口絲光紗，非常透氣，印花也非常特別。還有我?guī)淼倪@件以愛麗絲為靈感、把兔子擬人化的衛(wèi)衣，是將原創(chuàng)設(shè)計(jì)圖案變得更日常化，但又帶點(diǎn)個(gè)性色彩在里面，還能傳達(dá)一些寓意，如愛麗絲走出困境的勇敢，就非常勵(lì)志。但我真正推薦的是這款純棉的牛仔外套，它使用的底料是斜紋的棉質(zhì)牛仔布，所以親膚感很好；我們在面料上鋪滿了亮片，整個(gè)縫制工藝很復(fù)雜；飄帶是可以拆開的，系起來俏皮可愛，拆開后率性時(shí)尚，男女都可以駕馭，上身也是今年流行的oversize廓形。這款之前我們推出過藍(lán)色款，非常百搭非常受歡迎，知名明星也有穿著露出，所以現(xiàn)在我們又推出了白色款。
秘主：本季上海時(shí)裝周服裝服飾展貿(mào)訂貨會(huì)你有什么“⼩⽬標(biāo)？
張韻文：我畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁服裝系的圖案印染系，之前曾在奢侈品品牌是負(fù)責(zé)秀款的印花研發(fā)、面料開發(fā)和高定系列。這也是為什么我們品牌從2015年創(chuàng)立至今都會(huì)做獨(dú)立原創(chuàng)印花設(shè)計(jì)的原因。基本我們的衣服上所有圖案都是我自己用0.18毫米的筆手繪出來的。可以說我對(duì)印花有非常濃厚的情懷，所以哪怕管理公司很忙，我還是一直堅(jiān)持自己繪畫。所以我希望隨著我們品牌每一季對(duì)原創(chuàng)印花設(shè)計(jì)的堅(jiān)持，能夠獲得扎實(shí)的口碑，同時(shí)也能夠讓世界知道，原來中國的獨(dú)立設(shè)計(jì)師可以跟國外設(shè)計(jì)師一樣優(yōu)秀。現(xiàn)在我們慢慢積累了不少喜歡原創(chuàng)印花的合作買手和忠實(shí)客戶，我們也會(huì)長期和他們保持良好溝通，通過巡店、辦活動(dòng)等，認(rèn)真去了解市場，聽取市場的、客戶的建議，而不是閉門造車。
秘主：你想成為什么樣的“好⾐出品⼈”？
張韻文：我們品牌的名字FLONAKED是來自花朵Flower和裸Naked的組合縮寫，F(xiàn)LONAKED想表達(dá)的是在這個(gè)時(shí)代，我們要忠于自己、活得漂亮！我想做的也是忠于原創(chuàng)，做自己喜歡的事情，穿自己喜歡的衣服，按照自己喜歡的方式生活。無論何時(shí)都要做忠于內(nèi)心和感受的設(shè)計(jì)，不隨波逐流，在堅(jiān)持自己特點(diǎn)的同時(shí)亦有較強(qiáng)的實(shí)穿性。
時(shí)尚背后的秘密®️創(chuàng)始人/主理人秘主劉佩芳 👉 LIU EVE創(chuàng)始人劉祎偉
發(fā)卡理由：劉祎偉做自己的品牌雖然時(shí)間還很短，但她在行業(yè)已經(jīng)很久了，我也認(rèn)識(shí)她很久了，看著她一步一步走來，每一季都堅(jiān)持給大家新的驚喜與美的感受。我喜歡她設(shè)計(jì)里的細(xì)節(jié)，喜歡她埋頭做事的態(tài)度，喜歡她任何時(shí)候都堅(jiān)定不移朝著目標(biāo)前行的從容，這是在不確定環(huán)境里，特別需要看到的來自獨(dú)立設(shè)計(jì)師的力量。
快問：你最討厭的童話人物是誰？
快答：藍(lán)精靈里面的格格巫
秘主：本季你最推薦的MUST HAVE是哪⼀款？為什么？
劉祎偉：我出生在內(nèi)蒙，對(duì)馬有特殊的情節(jié)，所以這次帶來的2023春夏的產(chǎn)品，靈感主要來自白馬，表達(dá)奮進(jìn)、優(yōu)雅、舒展的東方風(fēng)格的形象。另外我們品牌做了五季，以前一直是成衣為主，這次開辟了一個(gè)小高定系列，會(huì)涉及到比較多的手工裝飾。像我和秘主今天穿的這款2023春夏主題款T恤，就是本季的主打款，水墨漸變的手工串珠，體現(xiàn)了中國山水層巒疊嶂的感覺，隨著人體波動(dòng)還有一種靈動(dòng)，非常有藝術(shù)性。而且因?yàn)槭切「叨ǎ疫�可以承諾，不管是燙鉆還是小流蘇，非人為大面積破壞的話，終身維護(hù)。
秘主：本季上海時(shí)裝周服裝服飾展貿(mào)訂貨會(huì)你有什么“⼩⽬標(biāo)”？
劉祎偉：其實(shí)幾季下來我已經(jīng)積累了一些穩(wěn)定客戶，但這些客戶主要集中在江浙滬地帶。所以我希望能夠開發(fā)一些北方的客戶，因?yàn)槲覀兊陌嫘鸵訦型為主，適應(yīng)性其實(shí)很廣，北方客戶也完全可以駕馭。
秘主：在不確定因素這么多的環(huán)境⾥，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)還被需要嗎？還有必要嗎？
劉祎偉：在任何環(huán)境下，我都會(huì)選擇順其自然，坦然面對(duì)一切。我們不能選擇時(shí)代 ，但可以選擇自己以什么樣的心情去面對(duì)。悲觀是遠(yuǎn)見，樂觀才智慧。認(rèn)認(rèn)真真踏踏實(shí)實(shí)過好每一天，把焦慮放到一邊去吧。
曾因?yàn)閷?duì)流⾏趨勢出神⼊化的解析和⽣動(dòng)精彩的描繪，而被時(shí)尚背后的秘密® 秘課堂學(xué)員們稱為“趨勢界的林少華”的COTTON INCORPORATED亞洲供應(yīng)鏈營銷副總監(jiān)林蓓先⽣，在“好衣人生番外篇”的直播中還為大家?guī)砹?023春夏服裝流⾏趨勢信息，十分應(yīng)景，既有助于直播間里很多普通消費(fèi)者把握來年的時(shí)尚，也有助于大家了解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式，打破圈內(nèi)自嗨模式，畢竟時(shí)裝二字，一是“時(shí)”-季節(jié)，二是“裝”-衣服，歸根結(jié)底是日用消費(fèi)品，服務(wù)的對(duì)象是最終消費(fèi)者。
趨勢一：自由靈感來自建筑物和藝術(shù)品上流動(dòng)性的線條。面料呈現(xiàn)輕薄的趨勢，作出透視、空靈的感覺。通過印花或后整理產(chǎn)生的不均勻顏色，在織物表面呈現(xiàn)微妙的維度。變形的泡泡紗和格紋，適用于夏季經(jīng)典襯衫面料。
趨勢二：小眾小眾受眾越來越多。文化的日益細(xì)分為設(shè)計(jì)師品牌提供了機(jī)會(huì)，通過開發(fā)以特定受眾為目標(biāo)群體的產(chǎn)品，與他們建立更有意義更持久的聯(lián)系。數(shù)字平臺(tái)的興起，也成為小眾趨勢流行的關(guān)鍵背景，它將使人們能夠輕松找到志同道合的人，并形成具有凝聚力的社區(qū)意識(shí)，便于設(shè)計(jì)師展示的線上平臺(tái)與線下SHOWROOM發(fā)揮作用。另外，運(yùn)動(dòng)品牌與奢侈品牌的跨界合作，兩種不同風(fēng)格、美學(xué)和形象的融合，煥發(fā)出了新的活力。在設(shè)計(jì)方面，朦朧、扭曲和眩暈的圖案更新了條紋和格紋，在創(chuàng)造力方面是開箱即用的，非常具有吸引力，賦予女裝以前衛(wèi)甚至朋克的元素也是非常不錯(cuò)的選擇。
趨勢三：自然以更新的視角和驚奇感去看待大自然，希望通過產(chǎn)品和理念來改善對(duì)環(huán)境造成的破壞，將自然視為一種解決方案，設(shè)計(jì)也越來越前衛(wèi)和超凡脫俗。
趨勢四：能量疫情封控或靜默影響下，消費(fèi)者希望用色彩、創(chuàng)意和款式來擁抱樂觀及喜悅的情緒。顏色方面需要更加柔和的蠟筆色，如玫瑰色、橄欖色等古董色，配合更加鮮艷的色彩以煥發(fā)新的活力；花型設(shè)計(jì)上，更加結(jié)合一些原始部落的風(fēng)格，借鑒于原始部落或者少數(shù)民族風(fēng)格的表達(dá)，做一些更加大膽的嘗試。
同時(shí)，林蓓也對(duì)“不確定環(huán)境下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是否還被需要”給出了自己的答案：“時(shí)尚得從兩個(gè)方面去理解，一個(gè)是設(shè)計(jì)師的視角，一個(gè)是消費(fèi)者的視角，兩個(gè)方面結(jié)合起來才可以代表時(shí)尚的真諦。
而不確定因素，對(duì)紡織企業(yè)、服裝品牌以及消費(fèi)者來說都是一種挑戰(zhàn)。符合設(shè)計(jì)師與當(dāng)下消費(fèi)者審美與喜好的時(shí)尚不僅被需要，還能夠幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)不確定環(huán)境下的挑戰(zhàn)。從生產(chǎn)端來看，當(dāng)你引領(lǐng)時(shí)尚，你就可以在產(chǎn)業(yè)鏈從生產(chǎn)到零售的各個(gè)環(huán)節(jié)增加附加值。從品牌來看，有自己的設(shè)計(jì)能力、有較強(qiáng)開發(fā)能力的企業(yè)，即使是在行業(yè)大環(huán)境不景氣的時(shí)候，依舊生存得很不錯(cuò)，行業(yè)訂單也呈現(xiàn)向頭部企業(yè)集中的趨勢。而從消費(fèi)者角度來說，時(shí)尚就是我穿得好看，可以分泌更多多巴胺，更自豪、更開心，當(dāng)下的消費(fèi)者不僅希望自己好看得體，還希望衣服可以環(huán)保、具有功能性。”
這一季，我們將這樣的“好衣人生”主張與立場，這樣以“衣服”為載體的人生故事，講述給每一位關(guān)注“好衣”的人。下一季，我們還將繼續(xù)書寫更多“好衣出品人”的故事。不可逆的時(shí)代大趨勢下，躺平不可能，躺贏不現(xiàn)實(shí)。常態(tài)化疫情下的不確定，大多人迷茫、焦慮、惶恐、不安，卻也有一些人思考、自省、自我激勵(lì)、韌性前行。秘主始終相信時(shí)尚有著慰藉人心的熱度，也堅(jiān)信有更多人會(huì)以“良善”為衣服注入靈魂：好的時(shí)尚能治愈，好的品牌有價(jià)值，好的衣服會(huì)賦能，好衣出品人自帶光芒！
“好衣人生”第一季 番外篇獲獎(jiǎng)粉絲名單 🎁
1、本場直播“熱度榜”第一：LvyGuan
2-4、本場直播“觀看時(shí)長”前三：Bedi，65狼MOMO，艷陽天
5-7、本場直播“評(píng)論區(qū)留言”抽取三位：萬峰，Jerry林蓓，王喵喵
以上秘粉每人將獲得由COTTON INCORPORATED提供的“新奇袍”創(chuàng)始人陸坤設(shè)計(jì)的限定版兔年布偶一個(gè)，自推文發(fā)布之日起一周內(nèi)，請(qǐng)盡速➕微信:TSBF_1，出示當(dāng)天轉(zhuǎn)發(fā)直播間到朋友圈的截圖，聯(lián)系領(lǐng)獎(jiǎng)，過時(shí)視作自動(dòng)放棄。
秘主
時(shí)尚背后的秘密創(chuàng)始人/主理人劉佩芳
記者身份入行，從業(yè)30年，高級(jí)傳媒師
上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長
中國服裝年度人物