10月8日下午，2024春夏上海時(shí)裝周開幕首日，作為時(shí)裝周平臺深耕可持續(xù)時(shí)尚的重要發(fā)聲陣地，M SPACE共創(chuàng)聚談廣開言路，開啟全新一季的思想碰撞。隨著開場論壇的鏗鏘落地、起筆開端，關(guān)于“可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展”與“時(shí)尚商業(yè)創(chuàng)新議題”的探討熱議也正式拉開序幕。
在延續(xù)“可持續(xù)時(shí)尚創(chuàng)變聚談”主題的基礎(chǔ)上，本季M SPACE開場論壇，著眼全新視角，邀請到之禾卡紛集團(tuán)董事長兼ICICLE之禾首席執(zhí)行官葉壽增；勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明；EP雅瑩品牌創(chuàng)意總監(jiān)田玲；BCG波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球資深合伙人楊立；抱樸再生創(chuàng)始人兼總經(jīng)理劉學(xué)頌；绱佳網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人嚴(yán)懿；RE而意創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官羅園；倫敦發(fā)展促進(jìn)署大中華區(qū)首席代表趙冰冰等來自時(shí)尚行業(yè)內(nèi)外的大集團(tuán)、初創(chuàng)企業(yè)和國際機(jī)構(gòu)的重量級嘉賓們，在特邀嘉賓主持人canU可持續(xù)時(shí)尚平臺創(chuàng)始人崔丹的引導(dǎo)與提問下，分享和討論了他們各自眼中的“可持續(xù)時(shí)尚觀點(diǎn)”、“做法”和“感悟”，剖析了可持續(xù)踐行過程中的難點(diǎn)痛點(diǎn)及解決思路，并就未來的可持續(xù)發(fā)展前景作了展望。
領(lǐng)航力量
“可持續(xù)時(shí)尚”的議題浪潮已經(jīng)響徹中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)年，其帶來的影響力也在持續(xù)積累。當(dāng)下，我們已經(jīng)可以看到，越來越多的中國時(shí)尚企業(yè)集團(tuán)，以自己的戰(zhàn)略節(jié)奏朝著循環(huán)、透明和價(jià)值鏈綠色轉(zhuǎn)型的方向前進(jìn)，展現(xiàn)對環(huán)境和制造者負(fù)責(zé)任的態(tài)度，為當(dāng)代生活提供人與自然和諧共生的著裝體驗(yàn)的同時(shí)，也以領(lǐng)航力量，帶領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同邁向可持續(xù)踐行道路。
擔(dān)綱本季上海時(shí)裝周開幕首秀的ICICLE之禾，便是中國極具代表性的可持續(xù)時(shí)尚引領(lǐng)品牌。M SPACE開場論壇上，之禾卡紛集團(tuán)董事長兼ICICLE之禾首席執(zhí)行官葉壽增首先分享了ICICLE之禾如何以“自然之道”為核心，基于“天人合一”的古老東方哲學(xué)的當(dāng)代化表達(dá)，從“敬天”“愛人”“惜物”“傳承”四個維度，展現(xiàn)品牌的可持續(xù)時(shí)尚主張。葉壽增先生強(qiáng)調(diào)：“從敬畏自然萬物，到愛消費(fèi)者、愛產(chǎn)業(yè)鏈上的同事、伙伴，愛惜自然給予我們的珍貴資源，再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)中對中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化的應(yīng)用與發(fā)揚(yáng)，中國要出現(xiàn)自己的可持續(xù)時(shí)尚品牌，需要從五千年的歷史文化中、從自己的內(nèi)心深處，挖掘、尋找與國人形成共鳴的點(diǎn)，才能在獲得正向評價(jià)的同時(shí)，擁有可觀的商業(yè)回報(bào)。而這正是ICICLE之禾一直在做的事情。”
隨后，勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明、EP雅瑩品牌創(chuàng)意總監(jiān)田玲、BCG波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球資深合伙楊立作為第一個聚談環(huán)節(jié)的嘉賓，也深入探討了時(shí)裝產(chǎn)業(yè)如何通過整個價(jià)值鏈的相互協(xié)作，在可持續(xù)發(fā)展的道路上邁出實(shí)際的步伐。
作為有著四十多年歷史的中國品牌，勁霸男裝需要考慮在可持續(xù)時(shí)尚升級過程中，如何做到企業(yè)傳承、顧客傳承的同時(shí)進(jìn)行理念推廣與產(chǎn)品創(chuàng)新。“中國品牌現(xiàn)在站在人文和科技交叉的新的十字路口，在人文領(lǐng)域，我堅(jiān)信可持續(xù)時(shí)尚以及東方文化的當(dāng)代演繹，是未來最重要的趨勢。”基于此，作為企業(yè)勁三代的勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明，從“信心樹立”、“基礎(chǔ)建設(shè)”、“產(chǎn)品延續(xù)”三大版塊進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè)，積極鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，與行業(yè)、高校展開協(xié)同合作，并通過“舊衣回收”項(xiàng)目引導(dǎo)消費(fèi)端參與其中。
勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明強(qiáng)調(diào)：“身為首批‘30·60中國時(shí)尚品牌碳中和加速計(jì)劃’成員企業(yè)之一，我們始終以積極樂觀的方式面對可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，也欣喜的看到可持續(xù)系列產(chǎn)品的受眾群在逐年提升中；同時(shí)，我們也正視困難階段存在的問題，對推動可持續(xù)發(fā)展需要投入大量精力、成本等現(xiàn)狀，采取‘創(chuàng)新基金’激勵等方式樹立典型，以此影響和帶動更多的供應(yīng)鏈合作伙伴與我們一起協(xié)同發(fā)力可持續(xù)時(shí)尚之路。”
EP雅瑩品牌創(chuàng)意總監(jiān)田玲女士也提出了“可持續(xù)時(shí)尚一定是中國時(shí)尚品牌的使命”的觀點(diǎn)，并通過分享品牌與牦牛絨的“緣起”及一路以來的“故事”，讓我們感受到了品牌的創(chuàng)造力，感受到了中國的大美和善意：“最初我們還沒有意識到自己在做可持續(xù)的事情，只是因?yàn)楸淮騽佣肴ハ虼蟊姺窒黻笈＝q。但當(dāng)我們一步步走來，從把牦牛絨做的舒適，到告訴大家牦牛絨是什么，再到開始考慮引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)鏈一起行動，打造牦牛絨的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，我們面臨著成本以及如何讓大家接受、讓產(chǎn)業(yè)鏈相互支撐的難點(diǎn)，但我們的成功與收獲，給到大家以很大的鼓舞，也讓我們凝聚了更多力量一起去影響更多的合作伙伴與消費(fèi)者。”
兩位嘉賓的分享，也給予了BCG波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理、全球資深合伙人楊立以很大觸動：“不同行業(yè)企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展行動上存在著類似東西方哲學(xué)的差異，西方哲學(xué)往往以系統(tǒng)、環(huán)環(huán)相扣的方式形成整體規(guī)劃再向前推進(jìn)，而中國的哲學(xué)則偏向以靈光一閃的開篇來推進(jìn)，再慢慢形成體系。當(dāng)然二者也有一定程度的共通性。例如勁霸的方式就屬于系統(tǒng)化的去推動可持續(xù)升級，而EP雅瑩的方式則屬于靈光一閃的開啟了可持續(xù)發(fā)展的做法。但值得高興的是，中國的企業(yè)在近兩三年已經(jīng)慢慢形成了行業(yè)內(nèi)自發(fā)行為準(zhǔn)則，這也會慢慢形成中國自有規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，相信也會為企業(yè)在道德和商業(yè)上會帶來更好的回報(bào)。”
此外，楊立也指出：“在中國時(shí)尚做可持續(xù)的確有著獨(dú)特的挑戰(zhàn)，因?yàn)橹袊鴷r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的分散程度遠(yuǎn)高于國外，這就意味著我們要在時(shí)尚界真正產(chǎn)生影響，一家之力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必需更多的集合性品牌互相借力、互相抱團(tuán)，形成上下游的生態(tài)力，才能把所謂的時(shí)尚原罪，轉(zhuǎn)化成一種動力。”
初創(chuàng)音浪
除了時(shí)裝大集團(tuán)之外，行業(yè)中，我們也看到越來越多的初創(chuàng)企業(yè)和個體，在以自己的方式參與到推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中。他們以“創(chuàng)新”之聲，向行業(yè)宣布自己的存在，也在一步步發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的摸索踐行中，逐漸成為別人的借鑒。
從一只塑料瓶開始，通過零廢棄整體解決方案以及環(huán)保潮品，塑造出一個滲透中式環(huán)保哲學(xué)的可持續(xù)生活方式品牌「抱樸再生BOTTLOOP」，便是可持續(xù)時(shí)尚初創(chuàng)創(chuàng)意品牌中的佼佼者。M SPACE開場論壇上，抱樸再生創(chuàng)始人兼總經(jīng)理劉學(xué)頌上臺為觀眾分享了她從“塑料垃圾回收”到“以生態(tài)美學(xué)重新定義可持續(xù)時(shí)尚”的跨界經(jīng)歷，并表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“我們沒辦法通過說教來讓消費(fèi)者為可持續(xù)買單，而應(yīng)該通過時(shí)尚與傳統(tǒng)文化/藝術(shù)/熱點(diǎn)/科技的結(jié)合，通過和合作伙伴、消費(fèi)者（尤其是年輕消費(fèi)者）不斷的互動，通過不同行業(yè)的跨界出圈，來賦予產(chǎn)品以更多附加價(jià)值，從而脫離‘垃圾回收’的傳統(tǒng)思維。值得驕傲的是，我們有著令國外人羨慕的發(fā)達(dá)制造業(yè)基礎(chǔ)，可以讓我們的可持續(xù)創(chuàng)意想法快速實(shí)現(xiàn)。”
還有很多初創(chuàng)企業(yè)，通過獨(dú)特的品牌定位和特別的服務(wù)體驗(yàn)，積極參與消費(fèi)者的互動溝通，在大眾消費(fèi)市場營造綠色消費(fèi)的氛圍，從而探索自身企業(yè)的可持續(xù)商業(yè)閉環(huán)模式。在第二個聚談環(huán)節(jié)，绱佳網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人嚴(yán)懿、RE而意創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官羅園、倫敦發(fā)展促進(jìn)署大中華區(qū)首席代表趙冰冰受邀上臺，進(jìn)行聚談話題的討論。
绱佳網(wǎng)絡(luò)是一家專注皮具維護(hù)養(yǎng)護(hù)，致力于為消費(fèi)者和品牌方提供服務(wù)，以及奢品二手變現(xiàn)機(jī)會的企業(yè)，旗下?lián)碛卸⒍鼉蓚�線上奢品養(yǎng)護(hù)品牌。绱佳網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人嚴(yán)懿從“減排”與“惜物”兩個角度剖析了自身存在的意義：“一方面，一個中號包的碳排放在30公斤，通過維修養(yǎng)護(hù)減少丟棄，也是減少碳排放；一方面，品牌造出好物，總要有人去守護(hù)它們，而相比減排的虛無，消費(fèi)者也更能共鳴‘惜物’。作為一個長期主義者，希望未來所有消費(fèi)者都能認(rèn)同長期主義的理念，跟我們一起做到惜物，也希望所有品牌商，也能意識到傳承和惜物的價(jià)值。”
RE而意則是一個以自行車為主題的生活方式品牌，業(yè)態(tài)以自行車為主線，延伸到餐飲、服裝、雜貨、鮮花等領(lǐng)域，初次來RE而意的客戶，接近90%都是非自行車的用戶。這些用戶在RE而意購買自行車，開始進(jìn)入騎行運(yùn)動領(lǐng)域。RE而意創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官羅園通過創(chuàng)立品牌初心的分享，表達(dá)了“RE而意希望用自行車推動一個可持續(xù)性發(fā)展的環(huán)保社會”的可持續(xù)價(jià)值觀：“我以前做建筑設(shè)計(jì)城市設(shè)計(jì)研究，生了孩子后對環(huán)境污染、社會問題有了更深的觸動，由此想到去探索科技變化中不變的存在，選擇以自行車為切入點(diǎn)，推動可持續(xù)環(huán)保、可持續(xù)社會發(fā)展，并用lifestyle的方式，將專業(yè)小眾運(yùn)動推向大眾市場，帶來可持續(xù)商業(yè)價(jià)值。”
而在倫敦發(fā)展促進(jìn)署大中華區(qū)首席代表趙冰冰看來，可持續(xù)已經(jīng)不再是錦上添花的事情，而是迫在眉睫的全球問題，是個人、企業(yè)、城市和國家的共同責(zé)任。她通過對倫敦發(fā)展促進(jìn)署的職能介紹，以及倫敦“到2030年成為零碳城市”的環(huán)境戰(zhàn)略目標(biāo)的行動細(xì)則分享，向中國初創(chuàng)時(shí)尚企業(yè)提出建議：“我們不能只看產(chǎn)業(yè)制造中產(chǎn)生了多少碳排放，而要將企業(yè)本身作為一個責(zé)任人，關(guān)注產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的運(yùn)輸鏈，辦公和生產(chǎn)建筑建造和運(yùn)營、廢物處理、出行交通、數(shù)字辦公體系等各個環(huán)節(jié)中的碳排放，同時(shí)積極應(yīng)用科技創(chuàng)新，讓科技賦能企業(yè)。在可持續(xù)時(shí)尚中，每一個角色都有自己的責(zé)任，而每種責(zé)任也意味著一種商機(jī)。”
從天人合一，到創(chuàng)新創(chuàng)意，從靈光一閃，到系統(tǒng)推進(jìn)，從跨界破圈，到新的生活方式打造……M SPACE開場論壇，提出的可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展痛點(diǎn)直擊核心，給出的觀點(diǎn)擲地有聲，分享的經(jīng)驗(yàn)、模式值得借鑒。而在往后的3天時(shí)間里，還將有更多可持續(xù)時(shí)尚價(jià)值觀，在這里輸出與演繹。在新一季MODE上海服裝服飾展所在的IM SHANGHAI 長寧國際T1 32層空間內(nèi)，M SPACE項(xiàng)目的論道聚談、上海時(shí)裝周和canU攜手打造的“有料百貨-可持續(xù)生活美學(xué)商店”、雅戈?duì)枙r(shí)尚創(chuàng)新100特展……精彩持續(xù)上演，期待大家持續(xù)關(guān)注！
特別鳴謝：震旦家具為此次M SPACE共創(chuàng)聚談提供Para洽談椅
