當前，百年變局加速演進，時尚產業底層邏輯與產業生態正在重塑。新形勢下，時尚產業如何應對與發展？
10月23日，2024 WGSN時尚未來大會在浙江省紹興市柯橋區舉行。大會以“重塑”為主題，匯聚全球時尚界影響力人物和國內外知名機構、品牌企業的代表，現場發布2025 WGSN全球前瞻趨勢，從時尚設計、科技創新、可持續應用三大維度，深度剖析了2025年時尚產業的趨勢熱點，帶來了時尚產業可持續發展的新路徑與新方案。
中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中國紡織工業聯合會副會長、中國紡聯社會責任辦公室主任閻巖，中國紡織信息中心主任胡松，中國紡織信息中心副主任張瑋，中國紡織工業聯合會生產力促進部主任、中國紡織信息中心副主任李波，中共紹興市柯橋區委常委、中國輕紡城黨工委書記袁笑文，中國輕紡城黨工委副書記、紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會主任孫偉剛，WGSN首席執行官Carla Buzasi，Jimmy Choo品牌創始人\The Atelier高定品牌創意總監Prof.Jimmy Choo，泰佩思琦亞太區總裁Yann Bozec, Bianco+YE創意總監/創始人、前Gucci藝術總監Simone Bianconcini，全球時尚顧問、前明天集團亞太區執行董事、前馬吉拉全球CEOGiovanni Pungetti，伊藤忠IFS未來研究所副所長山下徹也等領導嘉賓出席大會。
開放協同 構建全球時尚產業新生態
“作為一種群體意識和行為模式，流行趨勢凝聚共同意志，引導社會資源，是樹大師、立大牌、成大事的底層邏輯。”孫瑞哲在致辭中指出，中國紡織服裝產業以制造之“穩”夯實全球時尚發展之基，以品牌之“進”豐富全球時尚內容之實，以開放之“深”延展全球時尚產業空間之廣。他表示，當前，百年變局加速演進，從技術體系、文化理念到利益格局、價值判斷，時尚產業的底層邏輯和產業生態處于重塑之中。時尚產業發展要在開放中打造交流平臺，在協同中完善發展生態，在創新中強化動力引擎。
袁笑文在致辭中表示，柯橋聚焦現代化“國際紡都”建設目標，不斷放大“產業+市場+科創”疊加優勢，加力建設紡織領域“五大中心”，走出了一條現代紡織集群化、時尚化、品牌化的發展之路。WGSN時尚未來大會中國大陸第一站在柯橋舉辦，既是對柯橋時尚產業發展成果的高度認可，更是對柯橋時尚產業發展前景的充分看好。柯橋將以本次大會為契機，進一步從未來趨勢中找準前進方向，積極融合全球時尚之力，重塑柯橋紡織科技創新、時尚賦能、綠色發展的價值體系。
預見2025 前瞻時尚未來趨勢
流行趨勢是時尚的先導、時代的脈動，流行趨勢的更迭推動新產品、新品類、新品牌、新業態的發展，指引方向、映照未來。
Carla Buzasi在《重塑未來 2025趨勢發布》的演講中談到，從再生金融到商業生態體系，再到數字領域以及產品創新和創意，這四個方面構成了2025年重塑時尚行業的四大維度。她指出，行業趨勢主要涉及以下關鍵點：一是以舒適為中心的匯合解決方案；二是無障礙和包容性的方案，旨在滿足服務不同市場的需求。品牌需要為舊的物品賦予新的審美和情感價值，回收和再利用設計非常必要。此外，通過AI展現出產品更多的特性，將對企業銷售有所助益。
本地化力量和新一代年輕消費者正在崛起，影響未來商業創新。WGSN消費者洞察中國首席編輯蔡君珊圍繞《2025未來消費者》報告，總結提煉了值得關注的現象趨勢與熱點話題，解讀分析了背后的群體情緒與商業信號。她指出，2025年將出現四種消費者畫像：新虛無主義者、返璞歸真者、時間守衛者、開拓者。盡管全球經濟不確定性持續，消費者仍相對樂觀，優先考慮提升富足感和幸福感的商品。
COLORO首席策略官Detlev Pross聚焦品牌定位和產品需求，從色彩演變、應用和可持續發展等維度，為時尚行業企業帶來了關鍵色彩趨勢的指導。他在《從趨勢到產品 2025色彩方向和應用》中強調，不同時期有不同的主打色。在一個時代當中，如果大部分發生的事件都是正向的，色彩往往趨向優雅奢華。設計師需考慮正確運用色彩，尤其重視印染工藝對色彩呈現的影響。
新的生活方式正在快速變革，創新材料的應用將成為推動整個行業發展的重要力量，提升產品功能、舒適度和體驗。WGSN面料趨勢全球首席編輯Helen Palmer在《2025面料趨勢發布》中，從再生、簡約主義和新樂觀主義三個維度進行分享。她指出，再生方面將涌現更多的新材料與新產品；簡約方面，面對琳瑯滿目的新產品，人們開始反思是否需要以智能的方式實現簡約主義；新樂觀主義則意味著從不同的角度創造符合未來需要的新工具和新產品。
共議變革 創新策略應對當代挑戰
2025年，時尚產業將產生哪些變化？聚焦時尚趨勢，該如何應對當下面臨的挑戰？在專題對話環節，六位專家圍繞如何引領時尚行業未來趨勢的議題展開了深入討論，為時尚產業創新融合發展提供專業見解。
“當下的產業環境對于每個品牌來說非常具有挑戰性，比如消費群體的需求變化等。展望未來，品牌應如何真正地彰顯正能量和積極性是值得思考的問題。”主持人Fashion Network全球顧問、時裝作家、策展人、Vogue Business、Forbes專欄作家、前Jing Daily國際主編 Gemma A.Williams表示。
全球時尚產業面臨各種各樣的挑戰。Giovanni Pungetti建議，相關企業要利用差異化的產品，用全新的方式吸引消費者的注意力。此外，品牌在業務管理、人員團隊建設等方面都需要繼續發力。
在奢侈品和時尚行業中，提供頂級且獨特的服務價值，滿足客戶的情感需求是至關重要的。Simone Bianconcini指出，數字化工具和方式正成為提升客戶體驗的重要手段。可持續發展是必要的，不僅是行業趨勢，更是整個產業重塑的驅動力。
“當前境內游較受歡迎。人們喜歡Citywalk，在城市里面漫步。自駕游也變成了輕旅游。比如旅行箱，他們喜歡色彩鮮亮的，可能會需要小型一點的行李箱。產品輕量化和可持續化也是旅行箱消費的一個趨勢。”新秀麗大中華區總裁馬瑞國談道。
“技術應該為人所用，從服務消費者的角度出發，助力提升生活品質。”贏家時尚集團副總裁袁瓊提到，過去三四十年中，中國經濟發展日新月異，消費者的需求變化也產生了巨大的變化，通過智能制造、實時數據分析等技術手段，品牌得以更加精準地滿足不同消費者的細節需求，引領女性更好地展現自我和自信。
人們的生活方式發生了改變，需要關注傳統運動以外的新運動項目，比如適用于水上體驗項目的運動裝備。安踏服商品創意總監MICHAEL QUI BUI表示，體育不僅是關于比賽的，也是關于健康的，要更多地探索體育的真諦，針對不同的運動項目開發出相應的產品。
多維洞見 解讀設計、科技、可持續新內涵
“傳統手工藝與現代設計相結合對于時尚產業的發展至關重要，個性化定制和對客戶需求的精準把握則是品牌成功的關鍵。”Prof.Jimmy Choo在《華人頂尖設計師的帝國重塑》演講中分享了其從鞋匠家庭成長為國際一線大牌創始人的勵志故事。他希望在未來能夠創辦學校傳授設計知識，用時尚教育推動新一代設計師的成長和行業創新。
IAN HYLTON創始人兼創意總監/MS MIN聯合創始人lan Hylton在《慢中求新》的演講中指出，品牌必須傾聽本土化的聲音，同時以全球化的思維進行思考，深入洞察客戶需求，確保在設計時充分考慮最終的用戶體驗，提供無可替代的價值。他表示，未來立于不敗之地的品牌將是那些在產品上傾注大量投資、花時間打磨設計、做好產品細節的品牌。
已經誕生近100年的恒源祥不僅僅是一個品牌，還承載了深厚的情感和價值觀。恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉在《在傳承中創新》的演講中表示，恒源祥的使命是傳承卓越的紡織技藝，創新發展，感動生活。未來，恒源祥將致力于與世界對話，緊跟新時代的消費潮流，持續以創新發揮品牌價值，讓中國美學與海派文化在世界舞臺上綻放光芒。
勁霸男裝首席執行官兼創意總監洪伯明以《中國文化，中國時尚設計的底氣》為題，介紹了勁霸男裝的發展歷程和品牌理念，以及品牌在版型考究、產品迭代等方面的努力。他指出，中國非遺的連續性表達，能夠拓寬中國傳統技藝的當代適穿性。勁霸男裝正是通過與中式美學、非遺技藝的聯動，提煉出勁式東方美學，與其他品牌形成差異化競爭力，才有了穿越周期的能力。
Spiber INC全球服裝銷售副總裁Callie Clayton在《蛋白基合成纖維材料：時尚產業創新的未來》中分享道，Spiber公司利用尖端生物技術，在DNA層面上對蛋白質進行設計，并通過專有的微生物發酵工藝，以植物為原料進行生產。目前，Spiber已經在全球創建25個品牌，共有109項產品，與巴寶莉、北面等品牌深入合作，期待未來能和中國紡織行業有更多的合作。
“3M希望通過與全球品牌合作，將可持續材料和技術應用于時尚領域，助力中國原創設計師走向國際，共創綠色未來。”3M中國有限公司消費品事業部服飾與紡織材料部亞太區總經理劉麗娜在《科技重塑可持續發展》的演講中分享了3M公司推動時尚產業可持續發展的多種措施，如注重環保意識的普及、關注行業政策，積極參與相關峰會等。3M致力于開發可持續產品以減少碳排放，并通過市場活動和合作項目推廣循環再生理念。
消費者對可持續發展的意識日益增強，但是為環保所采取行動的消費者比例卻不是很高。山下徹也在《「Re-Creation」——一件衣服的可持續新境界》演講中，分享了如何克服服裝行業所面臨的困難。他指出，需要建立一套機制，把消費者和可持續發展聯系在一起，為此伊藤忠制訂了相關的標準，讓消費者理解環保的內容以及需要采取的積極措施。
時尚產業的背后是巨大的生態循環，涵蓋從原材料生產到觸達消費者的各個環節。Yann Bozec在《變革為更美好未來》的演講中指出，隨著人們對綠色消費及可持續發展的期望和要求，泰佩思琦集團也積極發揮自身優勢，推動貫穿時尚生命周期的可持續發展，以期打造更加綠色的世界。集團為此制定了可持續發展2025及其未來目標，提出了明確可量化的前進方向。
熱點聚焦 剖析時尚品牌發展脈絡
在復雜的市場變化中，時尚品牌如何契合市場需求，實現創新發展？在專題對話環節，WGSN中國總經理馬力與行業權威機構專家和終端品牌代表以“文化與設計，科技與創新，環保可持續”為主題，圍繞當下行業發展的熱點話題展開了深入討論，為品牌進一步開拓市場、提升競爭力提供切實的建議與方向。
“紡織服裝產業鏈和價值鏈可持續發展面臨著供應鏈的復雜性、技術創新、消費者意識提升、產業鏈協同、政策一致性不足五個方面的挑戰。”閻巖談道，如同硬幣的兩面，這些挑戰也為產業發展帶來了機遇，政策氛圍、消費者意識帶來潛在市場的提升，創新技術不斷涌現，加速了行業可持續發展的速度。
夢潔集團副總裁、夢潔品牌總經理羅征表示，作為一個老字號品牌，夢潔永葆年輕的秘訣可以總結為“傳承與創新”。身處傳統的行業，很多企業都忽視了更立體的消費者的接觸點，只有將線上線下融合貫通，重塑用戶的消費場景和服務，才能獲得更好的發展。
GUESS市場總監鄭薇以國際品牌的本土化策略為切入點，分享了GUESS在中國市場深耕二十多年的所思所行，并表示GUESS將在2025年正式啟動革命性的“空氣洗水”技術，重塑牛仔生產，使牛仔制造更環保、更可持續。此外，面對多元化的理念碰撞，GUESS將在紛雜中尋找新路，重塑品牌文化，引領潮流新風尚。
“近年來，波司登無論在經營還是在產品開發領域，都在積極地擁抱科技力量，以高質量標準滿足市場需求，通過品質認知引領品牌升級，以品質自信成就品牌自信。”波司登品牌設計總監、江蘇省服協常務理事張麗表示，未來波司登將打造持續的競爭力，積極踐行綠色理念和可持續時尚。
有棵樹致力于打造環保可持續的內衣品牌，面對綠色溢價的挑戰，通過與上游戰略合作，研發生物基材料，成功降低成本。有棵樹首席營銷官王洋指出，品牌重塑至關重要，有棵樹將著力在天然面料和健康領域的重塑，以極致的耐心對待產品，探索新機遇，為品牌注入正能量。
馬力表示，越來越多的品牌開始注重中國年輕消費者的文化自信，并通過科技手段，承接過去，探尋未來，將環保和可持續的理念打入每個消費者心中。他相信，消費者在產生新消費習慣的同時，對于品牌一定是挑戰和機遇并存的，期待在不斷變化的世界中找到新的勇氣和智慧，重塑未來。
璀璨之夜 杰出人才榮譽揭曉
浙江省紹興市柯橋區人民政府副區長周艷出席WGSN FUTURES Night并致辭。她表示，在國際時尚產業的交流融合中，柯橋始終秉持開放包容的態度，不斷搭建國際合作的橋梁，為柯橋時尚產業注入了強大的國際元素與無限活力。本次WGSN時尚未來大會首次引入中國大陸、落戶柯橋，讓東西方視野在國際紡都交匯相接，為柯橋紡織服裝產業帶來了全新的啟示。
“流行趨勢是時尚產業發展的風向，是企業制定產品戰略、市場戰略的重要依據。”胡松在致辭中提到，中國紡織信息中心作為中國紡織行業最大的綜合性研究與公共服務機構，60年歷程中，圍繞科技、時尚、綠色，長期致力于為行業企業新質生產力的發展提供一流服務。他表示，WGSN Futures大會首次在中國舉辦，圍繞關鍵詞“重塑”，讓行業看到了未來創新之機遇，未來發展之方向。
外部市場伴隨著快速且不確定的變化，優質時尚人才對時尚產業的發展與升級有著推動性價值。WGSN持續洞察并挖掘出在各個領域展現非凡遠見的杰出人士，并在WGSN FUTURES Night上為來自時尚、消費電子、教育等行業的24位精英頒發了“明日設計獎”、“銳意創新獎”、“遠見卓識獎”三大榮譽。
“明日設計獎”頒獎
“銳意創新獎”頒獎
“遠見卓識獎”頒獎
在大會現場，中國優質面料、服裝企業亮相紡織創新設計展。宇華控股、金晟紡織、懿紗紡織、格太珂斯輕紡、大千貿易、巍騰紡織、楊世新材料、時衣紡科技8家企業集中呈現了企業在差異化纖維應用、功能性面料開發、健康生活理念探索等方面的前沿時尚研究成果，多維展現了中國紡織設計在日常、休閑、運動等多個應用領域的創新開發靈感。同時，WGSN也在展區設置了展位，與全球紡織設計力量和中國前沿紡織企業交流設計新模式與開發新路徑，為品牌與企業帶來了科學的流行趨勢預測，為企業搶占潮流前沿設計陣地提供了平臺。
此次大會不僅是一次全球時尚智慧的碰撞交融，更站在時代前沿，為時尚產業的未來發展趨勢提供了前瞻性的洞察與指引。中國時尚產業將明確前行方向，凝聚全球時尚力量，共同開創紡織與時尚融合發展的美好未來。
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